近日，据浙江证监局官网公布的《浙江辖区辅导期、在审企业情况表》显示，截至2020年12月31日，申报在审企业共计99家，其中包括此前多次冲击A股的杭州天元宠物用品股份有限公司。另有214家公司正在接受上市辅导，为IPO做准备，温州源飞宠物玩具制品股份有限公司位列其中。如今，又有一家宠物水族用品公司冲击A股IPO——森森集团股份有限公司正式启动上市辅导。

老牌水族用品公司筹备A股上市

1月18日，浙江证监局官网公布了森森集团股份有限公司辅导备案公示文件，资料显示，森森集团股份有限公司已于1月5日与海通证券签订了《森森集团股份有限公司与海通证券股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导协议》。据悉，本次参与辅导工作的机构由海通证券、北京德恒律师事务所和立信会计师事务所组成。

据了解，森森集团股份有限公司始创于1985年11月，于2010年11月完成股份改制，主营业务包括有生产观赏性水族箱、水泵、增氧泵、过滤桶、加热棒、水族灯具、水族智能产品和饲料药水等，基本覆盖绝大多数的水族产品类目。

根据此次备案文件中所述公司股权结构显示，浙江森森实业有限公司(简称“森森实业”)持有发行人3500万股股份，占发行人股份总数的51.33%，为发行人控股股东。其中公司董事长兼总经理林坚定直接持有森森实业70%的股权。同时直接持有森森股份7.33%的股份，林坚定妻子林锡婷直接持有森森实业30%的股权，同时直接持有森森股份8.73%的股份，任公司董事。公司董事兼副总经理林佳蓉直接持有森森股份7.33%的股份，林佳蓉女士系林坚定与林锡婷的女儿。三人合计控制森森股份74.72%的表决权，森森股份的实际控制人为林坚定、林锡婷和林佳蓉。

冲刺IPO前，森森动作频频

1.发力猫狗宠物板块

据天眼查资料显示，森森集团于2018年注资成立全资子公司——浙江卷尾巴宠物用品有限公司。而旗下“卷尾巴”这一品牌则是在2016年9月就已经申请商标注册，于2017正式开始品牌运营，目前该品牌已覆盖宠物用品、主粮、零食、玩具等多个类目数十款产品，且已申请注册多项猫狗相关的自主研发专利。

2.建设智能化生产基地

2020年3月，位于浙江舟山定海区马岙街道的森森集团智能化生产基地项目一期顺利开工建设，该项目由森森集团股份有限公司投资建设，占地面积约3.23万平方米，建筑面积为约4.68万平方米，总投资约1.3亿元，建设规模主要包括新建喷漆、综合、压铸等5个车间，用于智能泵和水族箱柜。

预计该项目投产后，每年最多能生产130万台智能泵和5万套水族箱柜，公司产能将提高40%。此外，森森集团还将积极筹备二期项目，计划打造自动化生产线，探索工业旅游模式。

3.构建多元化销售渠道

据森森集团电子商务中心经理张超军介绍，自2013年起“森森集团”就在天猫、京东等电商平台逐步开设了销售水族、钓具、宠物用品等8大类产品的4家旗舰店，运营至今粉丝人数已突破30万。2020年，公司还借助央视主播带货的“双品网购节”“天猫国际五五购物节”等，于5月5日实现了网络日销售额160余万元的突破，是平常日均销售额的2倍左右。1至4月份，“森森集团”的电商销售额更是达到7800余万元，破解了传统销售模式下产品培养周期长、营销速度缓慢等难题。

除此之外，为了与消费者更好的互动，森森还进驻抖音、天猫等平台进行直播卖货。张超军说：“我们在天猫、京东等网络销售平台积累了一大批原始粉丝数据，并通过促销活动将这批粉丝转化为微信粉丝，在多个网络平台不间断地内容输出，提高客户粘性，培养忠实客户。”

同时森森集团股份有限公司还委托专业公司研发了集商城购物、直播推介和智能产品应用为一体的“森森之家”APP，消费者可通过手机APP收看线上直播智能商品应用，浏览宠物饲养技巧、水族造景等内容，并结合全国近3000家实体门店同城配送快捷、安全等优势，促成线下产品销售，从而盘活实体门店生意，全面开启“森森新零售模式”。

据了解，本次辅导时间为自浙江证监局备案登记之日起至浙江证监局出具辅导监管报告之日结束(具体辅导时间将根据中国证监会、浙江证监局的要求和森森股份的实际情况确定调整)。若此次森森集团开展上市辅导后能顺利IPO，宠物水族行业中也将再添一上市“新丁”。